随着互联网资源的不断开发与完善，众多网络渠道被赋予商业价值。各大电商B2B平台不断积攒用户，为企业创造了一个更加开放、便捷的营销环境。那么面对线上线下双向市场，中小企业该如何抉择呢？是坚守原有阵地，还是大胆拓展新渠道？
一、传统营销 在传统的电视、报纸、杂志等渠道投放产品广告，通过灌输式的广告实现全民覆盖。传播速度快、权威性强、转化效果好，投放方式简单。但不足之处在于投入成本高、有时间限制，且一经投放，过程中出现问题很难由企业自主掌控。整体来说，它更加适合实力雄厚的大型企业的操作。
二、线上营销 利用各类网络渠道发布营销信息，有灌输式的传统硬广、或者是引导式的软文广告。根据渠道的不同，成本、传播速度、转化效益各有不同，对广告覆盖的广度和深度都有要求。整体上成本比传统的媒体广告低，效果持久，权威性受单一的网络渠道限制，由于线上营销渠道调性各有区别，操作有一定的技巧性。
三、相较于传统营销，线上营销的优势有以下五点： 优势一：在网上发布信息，代价有限，既能缩短分销环节又能拓宽销售范围，节省门店投入和业务员费用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。
优势二：即时效果监测。通过大数据分析、市场调研等方式，发现市场缺口、改进产品，再次优化自身的市场竞争力。
优势三：通过线上营销渠道引导消费者认知产品，帮助企业取得未来的竞争优势并迅速占领消费市场。
优势四：线上营销有多种方式，比如SEO、投放到各大主流网站媒体广告、通过各大B2B，博客和微博的形式营销，只要客户一上网就可以看到信息，无须大费周章就能实现地毯式覆盖的效果。
优势五：投放者可以随时评估和查看广告，监视广告的受欢迎程度，并且进一步了解更多的详细信息，轻松实现实时把控营销效果。
总之，互联网时代，传统营销模式固然优势明显，但企业也不一昧坚守，根据时代变化适当调整营销布局，更有助企业长远生存发展。